Tutkija Juha Hulmi tunnetaan Lihastohtorina, jonka samannimisellä blogilla on kuukausittain 100 000 lukijaa. Hulmi saarnaa tolkun ja tutkitun tiedon puolesta, mutta onnistuu tekemään sen niin, että häntä kuuntelevat nekin, jotka yleensä nakkelevat niskojaan virallisille suosituksille.

Yksi selitys suosiolle on Hulmin tyyli. Blogiteksteissä vilahtelevat akateemisen jargonin sijaan "salikörmyt", "puhdasruokafanaatikot" ja "terveyskuplassa elävät kermaperseet".