Sponsorointi on Mainostajien Liiton mukaan virkistymässä. Tuoreen sponsorointibarometrin mukaan 18 prosenttia liiton jäsenyrityksistä ilmoittaa kasvattavansa sponsorointia tänä vuonna, kun viime vuonna luku oli vain 2 prosenttia.
Vähennyksiä suunnittelee kuitenkin suurempi osa yrityksistä. 25 prosenttia kertoo supistavansa sponsorointia, ja 57 prosenttia pitää summat ennallaan.
Urheilu oli viime vuonna edelleen suosituin sponsorointikohde. Peräti 98 prosenttia vastaajista ilmoitti etsineensä näkyvyyttä urheilusta. Budjettieuroista urheilu vei 64 prosenttia.
Kulttuuriin satsasi puolet barometriin vastanneista. Liiton mukaan kiinnostus kulttuuriin on kasvamassa.
Mainostajien Liiton jäsenyritykset käyttivät viime vuonna sponsorointiin arviolta 171 miljoonaa euroa.
