Ydinvoiman rooli ilmastokeskustelussa on murroksessa tai vähintään sellainen kuplii pinnan alla. Ydinvoimateollisuus on tarttunut ilmiöön tiukasti ottamalla nimenomaan ilmaston hyvin vahvasti imagomarkkinointinsa kärkeen.
Esimerkiksi Teollisuuden Voima viestittää Olkiluoto 3:n olevan valmistuessaan "Suomen suurin yksittäinen ilmastoteko". Fennovoima puolestaan ryhtyi vastikään Suomen Hiihtoliiton sponsoriksi. Yhteistyössä kärkenä on "halu suojella Suomen talvea".