Ve­ge-ei­nek­set käyvät kau­pak­si ympäri Suomea - nyt toi­vo­taan glu­tee­ni­ton­ta ve­gaa­nis­ta

Yliopistokaupungeista liikkeelle lähtenyt vegebuumi ei enää tunne alueellisia rajoja. Kasviproteiineja ja vegaanivalmisruokia hamstrataan lähes yhtä lailla Kainuun pikkupaikkakunnilla kuin Helsingin Kalliossa. Suosituimpia kasvistuotteita saa isojen kauppaketjujen kaikista myymälöistä.

- Uudet trendit näkyvät voimakkaimmin isoissa kaupungeissa, totta kai, mutta ilmiö on todellinen koko maassa, sanoo SOK:n valikoimajohtaja Antti Oksa .

S-ryhmä vei viime syksynä esimerkiksi härkäpapuvalmiste Härkiksen kaikkiin Suomen Prismoihin ja S-marketeihin.

Härkiksen saatavuus on vastannut kysyntää paremmin kuin sen kilpailijan nyhtökauran, jolle asetetaan monissa ruokakaupoissa edelleen ”kaksi rasiaa per talous” -tyyppisiä ostorajoitteita.

Myös kauppiasvetoisissa Keskon K-kaupoissa Härkis on valtakunnallinen tuote. Viimeisimpänä sen otti perusvalikoimaansa Lidl.

- Härkistä on kaikissa Lidleissä Hangosta Sodankylään, osto-osaston johtaja Thomas Heinrichs kertoo.

Vaikka Lidlin jokaisessa myymälässä on periaatteessa sama valikoima, kysyntä vaihtelee alueellisesti. Se huomioidaan tilausmäärissä.

- Kaupunkimyymälöihin tilataan esimerkiksi enemmän hummusta kuin maaseudun pikkupaikkakuntien kauppoihin, Heinrichs toteaa.

Gluteenitonta vegaanista, kiitos

Lidl hyppäsi vegebuumiin hieman K- ja S-kauppoja myöhemmin. Alkuvuodesta lähtien sen hyllyissä on ollut esimerkiksi erilaisia tofu- ja kasvisvalmisruokatuotteita.

Itsenäisten kauppiaiden M-ketjussa suhtautuminen on vähän varovaisempi. Markkinointipäällikkö Veli-Matti Sirkiän mukaan vauhdilla saapuviin trendeihin reagoiminen on joskus vaikeaa: piikki saattaa mennä ohi ennen kuin tuotteet on ehditty saada kauppoihin.

- Vegetuotteiden kysyntä on kyllä selvästi kasvussa. Kovinta se on opiskelijapaikkakunnilla, Sirkiä toteaa.

Hän neuvoo kuluttajia kääntymään toiveineen suoraan kauppiaan puoleen.

Kauppaketjut seuraavat vegaanien some-keskusteluja, kuten suosittua Sipsikaljavegaanit-Facebook-ryhmää, ja poimivat niistä palautetta ja ehdotuksia.

Keskon päivittäistavarakaupan osto- ja myyntipäällikkö Jarmo Hyvönen sanoo, että kuluttajat ottavat aktiivisesti yhteyttä kasvisruoka-asioissa. Viime kuukausina on toivottu erityisesti gluteenittomia vegaanisia tuotteita.

- Esimerkiksi bataattiranskalaisista on kovasti pyydelty gluteenitonta versiota, Hyvönen kertoo.

K-kaupat aloittivat viime vuonna vegehyllykokeilun, jossa kasvistuotteet keskitettiin tietyissä kaupoissa samalle osastolle. Se osoittautui toimivaksi ideaksi ja leviää ketjussa edelleen. Vegehyllyn valitsevalle kauppiaalle tarjotaan valmis tuotelista.

- Vegehyllyjä on nyt yli puolessa Citymarketeista ja neljänneksessä Supermarketeista. Niitä lisätään, kun myymälät uudistuvat.

Hyvösen mukaan alueellisia eroja vegetuotteiden kysynnässä ei enää juuri näy, mutta ikäryhmien välillä vaihtelua on hieman. Nuoret ja lapsiperheet ostavat vegaanisia tuotteita enemmän kuin vanhat ihmiset.

Porkkanaa jauhelihaan ja nakkeihin

K-kauppojen tilastoista näkyy, että valmisruokien myynti on noussut hurjasti viime kuukausina. Hyvönen uskoo, että noin 30 prosentin kasvu selittyy pääosin vegetuotteilla, kuten vegaanisilla riisipiirakoilla, kasvispiirakoilla ja burgereilla.

Uusi ilmiö ovat kasvispitoisemmat lihavalmisteet. Markkinoilla on nyt esimerkiksi jauhelihaa ja nakkeja, joihin on lisätty porkkanaa.

- Porsaan jauheliha ei myynyt hirveän hyvin, mutta nyt, kun tuotteessa on 25 prosenttia porkkanaa, se onkin suosittu, Keskon Hyvönen sanoo.

Hän uskoo, että kasvisten lisääminen erilaisiin ruokatuotteisiin lisääntyy edelleen.

- Ensin tuotiin juuresleivät, nyt lihavalmisteet, ja kevään aikana tulee vielä monenlaisia uutuuksia.