Odottavien äitien kysymykset kiinnostavat myös vakuutusten myyjiä. Kilpailun kiristyessä Vakuutusyhtiö If alkaa syyskuun lopussa testata uutta neuvolapalveluaan 300 odottavalla äidillä. Kyse on kokeilusta.
Yhtiö tarjoaa kännykkäsovellusta lisäpalveluna niin sanottuun vauvavakuutukseen, joka otetaan ennen lapsen syntymää. Sovelluksen avulla äiti saa tietoa raskausajasta, neuvontaa hoitajilta ja tarvittaessa pääsee etälääkärin vastaanotolle vaikka videoyhteyksin.