Vaikka Lapin matkailun painopistealueet ovat tunturikeskuksissa ja kaupungeissa, riittää siitä ammennettavaa myös keskuksen ulkopuolelle, joskin enemmän kylän rytmien ehdoilla, todetaan tuoreessa väitöskirjassa. Väitöskirjassaan YTM Maria Hakkarainen tarkastelee matkailutyön ja kehittämisen näkökulmista mitä tapahtuu, kun syrjäisessä kylässä ryhdytään kehittämään matkailua, ja mitä se tarkoittaa kyläyhteisölle.
Hakkarainen kiinnostui ilmiöstä työskennellessään hankkeissa, joiden tavoitteena oli kehittää matkailua keskusten ulkopuolisilla alueilla.