Youtube-tähdet ovat vahvasti kärkisijoilla nuorten arvostamien mediavaikuttajien listalla, kertoo Taloustutkimus. Tutkimuksessa 13–15-vuotiaita nuoria pyydettiin nimeämään henkilöitä, joita he seuraavat säännöllisesti mediassa. Kolmen kärki muodostuu tubettajista.
- Tubettajat ovat tämän päivän 舡rocktähtiä舡, jotka puhuttelevat nuoria ympäri Suomea. Esimerkiksi Bassboost on 16-vuotiaan Niko Valppaan kanava, jolla on lähes 750 000 tilaaja ja 10 miljoonaa katselukertaa kuukaudessa. Harva radio- tai tv-ohjelma yltää vastaaviin lukemiin, kertoo Tubecon Industry Dayn tuottaja Tuomas Ylä-Kauttu.
Tubecon-tapahtuman tuottajan Risto Kuulasmaan mukaan fanitus johtuu siitä, että tubetähdet jakavat nuorten kanssa saman kokemus- ja harrastusmaailman.
- Yhteys tähteen on interaktiivien ja lähes suora. Sisältöä on helppo tuottaa ja kuluttaa, ja se onnistuu älypuhelimellakin, Kuulasmaa sanoo.
Some jatkuvasti mukana
Mediatutkija Mikko Hautakangas Tampereen yliopistosta sanoo, että median käyttö on muuttunut henkilökohtaisemmaksi kahdella tasolla: se on siirtynyt jatkuvasti mukana kulkeviin mobiililaitteisiin ja itse valittaviin sisältöihin, mutta samaan aikaan myös sisällöissä henkilökohtainen liittymäpinta kiinnostaa.
- Keski-ikäiset katsovat televisiota ja lukevat lehtiä, mutta nuorten parissa joukkoviestinnän tilalle on tullut tällaisia yksittäisiä toimijoita, Hautakangas kertoo.
Tubettajien suosiosta kertoo myös tänä kesänä kolmatta kertaa järjestettävä suomalainen Tubecon -tapahtuma, joka keräsi viime vuonna 10 500 kävijää ja myytiin loppuun. Se on Youtube-yhteisön livetapahtuma, joka kokoaa yhteen muutoin netin välityksellä vuorovaikutuksessa olevat tähdet ja yleisön.
- Moni matkustaa kaukaa Tubeconiin tapaamaan tähteään ja fanittamaan ohjelmaa eturivissä. Jotkut yöpyvät jopa areenan ovella varmistaakseeen hyvät paikat. Kiljumisen desibelit käyvät korkealla, kertoo Kuulasmaa.
Hän kertoo viime vuonna olleensa itsekin jakamassa vettä hieman pyörryksissä oleville nuorille.