Torniossa ja Kemissä toimiva optikkoliike Kaakinen on jälleen pelkkä Kaakinen.
Synsam-ketjussa franchising-liikkeenä mukana ollut optikkoliike irrottautui vuodenvaihteessa ketjusta omaksi, itsenäiseksi liikkeekseen.
Yrittäjä, optikko Tuomas Varosen mukaan ketjun nimi ei tuonut yritykselle oleellisesti lisäarvoa, sillä Kaakisen paikallinen brändi oli jo valmiiksi niin vahva.
- Me emme ole koskaan olleet Meri-Lapissa tunnettuja ketjun nimestä, vaan kaikki ovat tunteneet meidät Kaakisena.
Vuonna 1929 perustettu liike oli Synsamissa mukana franchising-yrityksenä vuodesta 2010, ja sitä ennen paikallisketju Cazze-Optikoissa vuodesta 1998. Franchising-sopimuksella yrittäjä hankkii ketjulta oikeuden käyttää tiettyä tavaramerkkiä ja liiketoimintamallia yrityksessään.
Nyt Kaakinen kuuluu yksityisten optikkoliikkeiden Näköasiantuntijat-nimiseen yhteenliittymään, joka ei kuitenkaan ole ketju.
- Asiakkailta on tullut usein kommenttia, kuinka kiva on asioida yksityisessä liikkeessä, vaikka meillä on ollut Synsamin teipit isolla ikkunassa, Varonen naurahtaa.
Kemin liikkeeseen tällä kertaa poikansa lasit kiristyttämään tullut tervolalainen Susanna Ylimaunu on Kaakisen kanta-asiakas jo parinkymmenen vuoden ajalta.
- Aina tämä on minulle ollut Kaakinen, ei koskaan Synsam, Ylimaunu vahvistaa yrittäjä Varosen havainnon.
Päätös jatkaan omillaan tehtiin Kaakisella viime syksynä.
Viimeinen sysäys irrottautumiselle oli, kun Synsam Nordic osti toissa vuonna Synsamin liiketoiminnan Suomessa.
Ketjulla on tarkoitus yhtenäistää kaikkien pohjoismaiden liikkeiden ulkoasu, mikä olisi tiennyt Kaakisellekin kallista remonttia. Liike ei olisi enää saanut myöskään valita omia mallistojaan, mikä on Tuomas Varosen mukaan ollut aina yksi liikkeen vahvuuksista.
- Synsamilla on ihan hyvä konsepti, mutta se sopii ehkä paremmin esimerkiksi vasta aloittelevalle liikkeelle, joka on opittu paikkakunnalla tuntemaan juuri Synsam-liikkeenä, Varonen pohtii.
Myös torniolainen Rajan Optiikka irrottautui Synsam-ketjusta viime maaliskuussa, kun yrittäjä Tarja Ojala kaipasi lisää valinnanvapautta mallistojen ja mainonnan suhteen.
- Asiakkaissakin on alueellisia eroja. Samat asiat eivät välttämättä toimi Lapissa ja Helsingissä.
Ojala pyörittää myös Vuoksesi-optiikkaliikettä Oulussa.
Ketjusta irrottautuminen tietää yritykselle lisää töitä, mutta myös lisää vapautta.
- Tällä hetkellä meillä esimerkiksi myydään kotimaisia linssejä, mitä emme olisi franchising-yrityksenä voineet tehdä, Tarja Ojala antaa esimerkin.
Tuomas Varonenkin pursuaa jo intoa päästä toteuttamaan uusia ideoita.
Viime vuonna Synsam ei enää tukenut yksittäisten liikkeiden omaa mainontaa, vaan Kaakistakin mainostettiin pelkillä valtakunnallisilla Synsam-mainoksilla.
- Ketjun tekemä kova mainostyö meni tavallaan ihan hukkaan, kun ihmiset eivät osanneet yhdistää ketjun nimeä liikkeeseen, Varonen valittelee.
Nyt palataan paikalliseen markkinointiin, ja Varonen lupaa, että paikallisuus tulee näkymään asiakkaille muutenkin.
- Aiomme järjestää enemmän erilaisia tempauksia, asiakasiltoja ja esittelypäiviä.