Metsäalan imago ja työllistävyys ovat nousussa biotaloustrendin ja uusien innovaatioiden myötä. Lappiin kaavaillaan kahta suurta puunjalostuslaitosta ja lisäksi Suomen metsäteollisuuden kautta-aikain suurin investointi, Äänekosken biojalostamo kääntää puuvirtoja Pohjois-Pohjanmaalta asti kohti Keski-Suomea.

Lapin puun kysyntä kasvaa arvioiden mukaan miljoonia kuutiometrejä. Tämä tarkoittaa puunkorjuutyön kasvun ohella myös puun oston ja hakkuiden suunnittelutyön räjähdysmäistä kasvua.