Huippu-urheilubisnes on maailmalla kasvuala. Esimerkiksi jalkapallon Valioliigan tv-sopimuksen arvo vuosille 2016–2019 on 6,9 miljardia euroa. Kasvua edelliseen sopimukseen on yli sata prosenttia.
Myös kuntoilu- ja hyvinvointi ovat liiketoiminnan aloina voimakkaassa nousussa. Nykyään ei ole tavatonta, että tavallisella suomalaisella palkansaajallakin on oma personal trainer.
Suomalaisen urheilukulttuurin kivijalka – seurat – ovat väliinputoajia.