Kaikki Suomeen saapuvat kansainväliset turistit eivät janoa erikoisia uusia kokemuksia, vaan osa heistä haluaa olla matkoillakin kuin kotonaan. Vaasan yliopistossa väittelevä Erose Sthapit on haastatellut väitöstutkimukseensa Rovaniemellä lomailevia ulkomaisia matkailijoita.
Väitöstutkimuksen mukaan matkailualan toimijoiden olisikin otettava tämä lomailijaryhmä paremmin huomioon suunnitellessaan vapaa-ajan palveluja ja aktiviteetteja ulkomaisille matkailijoille.
– Jos he pitävät museoissa käymisestä, hiihtämisestä, vaeltamisesta, ostoksilla käymisestä tai uimisesta, niin sitä he haluavat tehdä myös lomallaan, sanoo Sthapit.
Sthapitin mukaan matkanjärjestäjien ja palveluiden tarjoajien tulisikin olla enemmän tietoisia kansainvälisten perhematkailijoiden arkipäivän vapaa-ajan tavoista ja aktiviteeteista ja olla valmiita tarjoamaan heille samanlaisia.
Sthapitin tutkimuksen mukaan yksilölliset, käytettävät ja käytännölliset matkamuistot jatkoivat kansainvälisten turistien Rovaniemi-lomakokemusta. Matkamuistot myös herättivät ajatuksia uudesta matkasta Rovaniemelle.
– Lomamatka on luonteeltaan väliaikainen ja se päättyy aina jossain vaiheessa. Kuitenkin osa turisteista jatkaa lomamatkaansa esimerkiksi matkamuistojen avulla ottamalla ne osaksi jokapäiväistä elämäänsä. Tuliaiset muistuttavat heitä matkasta ja ylläpitävät halua matkustaa uudelleen samaan kohteeseen, Sthapit sanoo.
Lomamatkan paikallisten ruokien ja jännittävien kokemusten muistelu ja kertominen voi myös lisätä onnellisuutta ja tyytyväisyyttä.
– Tuliaisten ja matkakokemusten muistelun kautta matka ei ole koskaan täydellisesti ohi, vaan henkilö on tietyssä määrin sitoutunut matkakohteeseen vielä kotiinpaluun jälkeenkin, Sthapit sanoo.
Ajatuksia rovaniemeläisistä matkamuistoista
”Muistoja herättää sellainen matkamuisto, joka on uniikki ja jota en voi löytää omasta maastani. Katson sitä mielelläni ja ajattelen, mitä teimme lomalla Rovaniemellä ja kuinka tulemme käymään siellä vielä useita kertoja.”
Aurore, Ranska.
”Ostin 30–60 matkamuistoa. Pidän perinteisestä suomalaisesta joulusta eniten. Ne muistuttavat minua Rovaniemestä ja SantaParkista. Se oli taianomainen lomamatka. Perheeni haluaa käydä siellä uudelleen.” Kerry, Australia.
”Ostin matkalta paljon marjahilloja kotiin vietäväksi, Karl Fazerin suklaata ja hunajaa. Kaikki rakastivat näitä tuliaisia. Ruokatuliaiset pitävät muistot tuoreina ja vievät ajatukset takaisin lomapäiviin. Haluan palata takaisin niin pian kuin mahdollista.”
Al-Batool, Kuwait.
Lähde: Sthapit Erose (2018). Examining the Antecedents of Spillover within the Context of Tourism: Activities, Memorable Tourism Experiences, Culinary-Gastronomic Experiences and Souvenir Perspective. Acta Wasaensia 408. Väitöskirja. University of Vaasa. Vaasan yliopisto.