Valio aikoo uudistaa turkkilaisen jogurtin ulkonäköä. Purkin etiketissä komeilee turkkilainen mies fetsi-päähineessään. Twitterissä turkkilaismiehen kuvaa on luonnehdittu muun muassa rasistiseksi. Se antaa myös tietyn kuvan turkkilaisesta miehestä.
Twiittaja on kirjoittanut twiittiinsä vähemmän tosissaan. Valiolta perustellaan, että sillä oli suunnitelmissa jo ennen Twitter-keskustelua uudistaa pakkauksia. Valio "ei edistä kansalaisuuteen ja uskontoon perustuvaa häirintää ja syrjintää".
Jos fetsipäisen turkkilaismiehen kuva häiritsee tai loukkaa jotakin kansanryhmää, niin hyvähän logo on uudistaa. Jatkossa "loukkaantuneetkin" voivat ottaa hyllyltä ostoskoriinsa maistuvaa jogurttia. Itseäni kuva ei häiritse lainkaan. En kiinnitä etiketteihin samalla tavalla huomiota kuin jotkut muut. Ehkä minunkin pitäisi pahoittaa mieleni, kun monet muutkin ovat näin tehneet. Sehän osoittaisi, että elän ajan hermolla.
Fazer luopui lakritsipötköpaperia koristaneesta Laku-Pekka-hahmosta. Kaupasta ei enää osteta makean nälkään Neekeripusuja vaan Brunbergin suukkoja. Näille muutoksille löytyy perusteet.
Jos oikein muistan, niin Valio mainosti aikoinaan suomalaista jogurttia sloganilla Pitkää ikää. Ainakin tv-mainoksissa vaalea Väinämöisen näköinen mies laukkasi valkoisella hevosella maistelemaan pitkää ikää antavaa jogurttia. Antoiko tämä mainos stereotyyppisen kuvan suomalaismiehestä. Tuskin, vaikka itselläni ei tekisi vaikeuksia samaistua kovakuntoiseen reilusti keski-iän ylittäneeseen mieheen. En usko, että kukaan veti hernettä nenään mainoksesta. Se ei ollut silloin ajan henki. Vieläköhän mies jatkaa ratsastustaan?
Stereotypioita riittää moneksi. Suomalaisissa meikkivoidemainoksissa (olikohan tuo oikea termi) ja tuotteiden etiketeissä komeilee usein kuvankaunis nuorehko naishenkilö. Siis sellainen missityyppi. Hän on löytänyt sisäisen ja etenkin ulkoisen kauneutensa kyseessä olevan tuotteen ansiosta. Minkälaisen kuvan tämä antaa suomalaisnaisista? Jossain vaiheessa tähänkin asiaan aletaan kiinnittää huomiota. Ero ei ole pohjimmiltaan suuren suuri fetsipäiseen turkkilaismieheen verrattuna.
Mihin kastiin meidät suomalaiset luokitellaan maailmalla? Ainakin aiemmin suomalaisturistit huolehtivat, että he eivät sylje viinapulloon. Kieltämättä minuakin harmittaisi, jos esimerkiksi Amerikassa mainostettaisiin suomalaista hyvää sinappia, jonka etiketissä olisi lihava suomalaismies, shortsit puolitangossa, sinappinen makkara toisessa ja puoleksi juotu olutpullo toisessa kädessä. Tuotteen myynti voisi nousta, mutta nyt liikuttaisiin hyvän maun väärällä puolella.
Allekirjoittaneella on edelleen tärkeintä tuotteen sisältö. Jos turkkilainen jogurtti maistuu, ostan jogurttia, vaikka se olisi pakattu valkoiseen litran muovipurkkiin.