Rikkumatonta luonnonrauhaa huokuva, joko ruskan väreissä loimuava tai vitivalkoisen lumen peittämä tunturimaisema. Hiihtoa ynnä muuta reipasta talviurheilua rakastavan paratiisi! Ja Pallastunturi – tuolla horisontissa se jo häämöttää!
Tämäntapaisia viestejä välittävillä julisteilla houkuteltiin matkailijoilta Suomen Lappiin varsinkin 1930–50-luvuilla. Jo itsenäisyyttä edeltäneistä ajoista lähtien matkailuyritykset ja -järjestöt olivat tehneet parhaansa, että pohjoisen maan eksotiikka vetoaisi maailmalla, ja pyrinnöt voimistuivat entisestään sodasta toipuvassa maassa.