Matkailu merkitsee Rovaniemelle samaa kuin teräs Torniolle tai paperi Kemille. Matkailuala on Rovaniemellä merkittävä työllistäjä, joka tuo paikallis- ja kansantalouteen työpaikkoja, hyvinvointia ja kaivattuja valuuttatuloja puhumattakaan positiivisen Suomi-kuvan rakentamisesta maailmalla.

Kuten perinteinen teollisuuskin, elämyksiä tuottava matkailuelinkeinokin tarvitsee menestyäkseen toimivan infrastruktuurin. Ilman toimivia peruspalveluja, kuten helppoa saavutettavuutta ja monipuolisia majoituspalveluja, ei voida rakentaa kehittyvää matkailuelinkeinoa.