Lappi kiinnostaa nyt erityisesti terveystrendiä seuraavia ihmisiä. Suurkaupunkien asukkaat etsivät Lapista pakopaikkaa tukahduttavan helteen keskeltä. Puhdas ilma, vihreys ja tilan tuntu kiinnostavat. Varsinkin metsistä ja marjoista, pohjoisen superfoodeista, ollaan nyt innoissaan.
"Me eletään ja hengitetään täällä arjen luksusta", Visit Rovaniemen toimitusjohtaja Sanna Kärkkäinen sanoo.
Kärkkäinen kertoo turistien ihmettelevän varsinkin suomalaisia jokamiehenoikeuksia. Hänen mukaansa turistit kyselevät, saako metsässä oikeasti kulkea missä vain ja onko marjoja todella turvallista syödä suoraan mättäästä – ja vieläpä ilmaiseksi.
"Eräs opas kertoi, että Kiinassa marjalitra saattaa maksaa jopa 20 euroa. Siihen nähden meidän alkukesän hinnatkin tuntuvat todella edullisilta", Kärkkäinen nauraa.
Turvallisuuden ja terveellisyyden lisäksi kesällä turistit haluavat kokea keskiyön auringon, ja myös Napapiiri ilmiönä kiinnostaa. Joulupukin tapaaminen keskellä kesää koetaan myös eksoottiseksi.
"Rovaniemellä on valtava kirjo ohjelmia myös paikallisille. Tapahtumien osalta on tulossa runsas kesä", Kärkkäinen sanoo.