Tavaramerkkilaki käy läpi kokonaisuudistuksen seuraavien parin vuoden aikana. Esimerkiksi tavaramerkin graafisen esittämisen vaatimuksesta ollaan luopumassa. Tähän asti tavaramerkki on pitänyt voida kuvailla paperilla, vaikka se olisi pelkkä ääni. Uudistus tuo merkkien maailmaan uusia ulottuvuuksia.
Vanhempi lakimies Olli Teerikangas Patentti- ja rekisterihallituksesta kertoo, että esimerkiksi ominaistuoksuja voi ehkä jatkossa rekisteröidä tavaramerkiksi. Se on ollut periaatteessa mahdollista tähänkin saakka, mutta käytännössä kuvailemisen vaikeus on kaatanut hajumerkkihaaveet.
- Euroopassa on kerran haettu tavaramerkkiä vastaleikatun ruohon tuoksulle. Sitä oli tarkoitus laittaa tennispallopurkkiin, josta se olisi tulvahtanut, kun kannen avaa, Teerikangas muistelee.
Hakemus kaatui, koska oli mahdoton määritellä millainen ruohontuoksu olisi kyseessä. Esimerkiksi tietyn hajuveden tuoksu voisi hyvin sopia tuotemerkiksi. Tai tietyn tavaratalon ominaistuoksu, Teerikangas heittää.
Nykyinen Suomen tavaramerkkilaki on peräisin 1960-luvulta ja auttamatta vanhentunut. Pääosin uudistus muokkaa lain sanamuotoja 2000-luvulle. Tavaramerkkien myöntämisen perusteisiin ei ole tulossa muutoksia. Samalla laki viilataan yhteensopivaksi EU:n uuden tavaramerkkidirektiivin kanssa.