Luksusmuodin maailmasta kuului tiistaina suuria uutisia, kun yhdysvaltalainen muotibrändi Michael Kors kertoi ostavansa luksuskenkävalmistaja Jimmy Choon. Kauppahinta nousee miljardiin euroon.
–Jimmy Choo tunnetaan maailmanlaajuisesti kengistä, joissa on glamouria. Brändillä on historia johtavana luksustuotteiden valmistajana, Michael Korsin toimitusjohtaja John D. Idol sanoi tiedotteessa.
Jättikauppa kertoo muotimaailman trendeistä, Aalto-yliopiston muotitaiteen professori Pirjo Hirvonen arvioi.
–Jalkineet ja laukut ovat olleet kova sana muotibisneksessä aika kauan. Niitä on helppo myydä.
Hirvosen mukaan Jimmy Choo ja Michael Kors eivät ole muodin suunnannäyttäjiä. Sen sijaan merkit ovat luoneet itsestään mielikuvan luksusbrändeinä.
–Ne ovat oman imagon, vaurauden ja tiettyihin piireihin kuuluvien merkki. Halutaan näyttää, että mulla on nämä kengät, ja niistä ollaan valmiit maksamaan.
Luksuskumpparit: 275 euroa
Muotiviikko Helsinki Fashion Weekin perustaja Evelyn Moradzadehin mielestä kauppa oli melkoinen yllätys eikä sen taustoista hänen mielestään ole kerrottu kaikkea. Merkeillä on melko erilainen julkisuuskuva ja kohderyhmä, hän sanoo.
–Michael Kors on paljon arkisempi brändi, Jimmy Choo on itselleni aika ikoninen brändi.
Suomessa Michael Korsin tuotteita myy muuan muassa Stockmann. Merkin suosituimpia tuotteita ovat laukut ja jalkineet, Stockmannin ostojohtaja Teresa Trammel kertoo.
Jimmy Choon faneihin kuuluvat muun muassa viihdemaailman tähdet Beyonce , Lady Gaga ja Nicole Kidman sekä herttuatar Kate Middleton .
Yhtiön kengät olivat näkyvästi esillä esimerkiksi suositussa Sinkkuelämää-tv-sarjassa. Sarjan päähenkilö Carrie Bradshaw'lla on kallis kenkämaku ja Jimmy Choo on yksi hahmon lempimerkeistä.
Aivan halvalla Jimmy Choon kenkiä ei vaatekaappiin saa. Yhtiön verkkosivuilla on myynnissä kenkiä, jotka maksavat yli 3 500 euroa. Halvimmat kengät maksavat 275 euroa. Ne ovat muoviset sadekelin saappaat, käytännössä mustat kumisaappaat.