”Miksi lähdet Lappiin?” ”Koska se on hieno paikka!”
Jotakuinkin tältä voisi kuulostaa tyypillinen dialogi Lappiin tai mihin tahansa matkakohteeseen lähdön kynnyksellä. Paikkaan X mennään, koska se on hieno.
Perustelu voi olla reissaajalle riittävä. Matkailun parissa toimivien yrittäjien, matkailututkimuksen ja matkailumarkkinoinnin kannalta katsottuna asia näyttäytyy kuitenkin toisin.
–Maailma on täynnä hienoja paikkoja.