Kolmen trendikkään opiskelijan ryhmä Kiinan Shanghaista käyskentelee Lordinaukiolla. He viettävät kaikkiaan neljä päivää Rovaniemellä airbnb-asunnossa majoittuen. Tänne he lensivät Ivalosta: Lapin-loma alkoi vierailulla Inarissa.
– Olimme menossa Ranuan eläinpuistoon, mutta myöhästyimme tältä päivältä. Nyt kiertelemme kaupungilla, käymme syömässä ja ostamme ehkä pieniä tuliaisia ja matkamuistoja, 25-vuotias opiskelija Shiyi Chen kertoo.
Käsillä on ryhmän toinen päivä Rovaniemellä. Sunnuntain he viettivät Joulupukin pajakylässä.
– Postasin eilen noin parikymmentä kuvaa Pajakylästä. Se oli todella kaunis ja romanttinen paikka, Chen sanoo innostuneena.
Kaveriporukan idea Lapin-matkasta sai myös alkunsa sosiaalisesta mediasta. Erityisesti lumiset näkymät houkuttelivat – kotiseudulla Etelä-Kiinassa talvet ovat lumettomia.
– Silmiini osui monia todella kauniita kuvia täältä. Yhä useampi Shanghaistakin matkustaa Lappiin ja Rovaniemelle lomailemaan, Chen sanoo.
Nuori nainen käy ulkomaanmatkalla yleensä kerran tai kaksi vuodessa, edellinen kohde oli Balin saarella Indonesiassa.
Revontulten perässä Guatemalasta Lappiin
Nelihenkinen Lima Quiroan perhe Väli-Amerikan Guatemalasta viettää talvilomaansa Rovaniemellä. Samalla reissulla he vierailivat Helsingissä sekä sitä ennen Portugalissa.
Rovaniemelle he päättivät matkustaa Instagramissa nähtyjen revontulikuvien innoittamana.
– Lueskelin netistä, että tämä olisi paras paikka niiden näkemiseen. Pikkuveljeni ei myöskään ollut koskaan nähnyt lunta, veljeksistä vanhempi, Eduardo Lima Quiroa kertoo matkan taustoista.
Illalla he osallistuvat retkelle, jonka tavoitteena on revontulten bongaaminen. Lisäksi ohjelmassa ovat ainakin husky-, poro- ja moottorikelkkasafarit.
Perhe yöpyy kaupungin ulkopuolella Apukka Resortissa. Paikan rauhallisuus ja kaunis järvimaisema sekä hyvä ruoka ovat olleet kaikkien mieleen.
– Söimme ensimmäistä kertaa eläessämme hirveä, se oli todella hyvää. Olemme saaneet myös herkullista lohta, 28-vuotias Eduardo kiittelee.
Ostoksiakin on jo tehty: puukkoja, joiden kahvassa on poronluuta, kuksia ja porontaljoja.
– Suosimme aitoja, paikallisten tekemiä tuotteita.
Perheen isä Hugo kiittelee erityisesti porontaljojen korkeaa laatua, vuohi- ja lammastilallisena hänellä on sille silmää.
Tax freen hankaluus hillitsee shoppailua
Libanonilaiset Martha Fadel, 34, ja Caroline Kerchedjian, 37, päättävät kymmenen päivän Euroopan-matkansa Rovaniemelle. Mielenkiinto kaupunkiin heräsi Instagramissa silmiin osuneista kuvista.
– Mieleen jäivät erityisesti kuvat revontulien tarkkailuun sopivista igluista, Fadel sanoo.
Heidän majapaikkanaan Rovaniemellä toimii kuitenkin perinteikäs hotelli Pohjanhovi.
– Luimme, että se on kaupungin vanhin hotelli ja sijaitsee keskellä kaupunkia, Kerchedjian perustelee.
Tänään ohjelmassa on ollut shoppailua. Suurimpaan ostoskassiin on kääritty porontalja.
– Lisäksi ostin ruotsalaisketjujen vaatteita, vaatesuunnittelijana omassa yrityksessään työskentelevä Fadel kertoo.
Ainoa harmin aihe Rovaniemellä on ollut tax free -ostosten hankaluus.
– Jokainen ostoskassi sinetöidään. Jos uusia vaatteita käyttää täällä, menettää verovapauden, se on todella hankalaa, Fadel huokaa.
Ennen Rovaniemeä beirutilaiskaksikko kävi Hampurissa ja Kööpenhaminassa. Kolmeen päivään Rovaniemellä on mahtunut paljon ohjelmaa, ystävykset ovat käyneet husky- ja poro-safareilla, vierailleet joulupukin luona, sekä bongaamassa revontulia.
– Viileä ilmasto on tuntunut yllättävän miellyttävältä, sehän on vain pukeutumiskysymys, Kerchedjian nauraa.
Häämatkan lopuksi Prismaan tai Cittariin
Tuore hongkongilainen aviopari päättää 20 päivän häämatkansa kahden päivän pysähdykseen joulupukin kotikaupungissa. Ranskan ja Italian jälkeen he saapuivat Suomeen, missä he kävivät ensin Helsingissä ja sitten Inarin Kiilopäällä.
Rovaniemellä majapaikkana toimii City-hotelli. Sunnuntaina pariskunta vieraili joulupukin luona Pajakylässä, maanantaina vuorossa on kaupunkiin tutustumista ja ostosten tekemistä.
– Katselemme pieniä design-, sisutus- ja tarve-esineitä kotiimme, etenkin keittiötarvikkeet kiinnostavat, Edith Wong sanoo.
Hän on ammatiltaan sairaanhoitaja, puoliso Brian Lewing työskentelee rahoitusalalla. Onnistuneen häämatkan lopuksi 28-vuotias pariskunta haluaa vielä vierailla rovaniemeläisessä supermarketissa, Prismassa tai Citymarketissa.
– Meitä kiinnostaa paikallinen elämäntapa, mitä tavalliset ihmiset syövät ja ostavat arjessaan, joten teemme supermarket-reissun usein matkoillamme, Lewing valaisee.
Pariskunta on nauttinut Lapissa talvilajeista, kuten murtomaahiihdosta, laskettelusta sekä husky- ja poroajeluista.
– Ivalossa oli täyttä, joten menimme Kiilopäälle. Mutta se oli jopa parempi, niin uskomattoman rauhallista. Pajakylä tuntui sen jälkeen tosi täydeltä, suurkaupungin asukkaat pohtivat.
Lapin yhteistä markkinointia toteuttavan House of Laplandin kaikki sisällöntuotanto on nykyään digitaalista, toimitusjohtaja Sanna Tarssanen kertoo.
– Somen merkitys on ihan valtava. Markkinointikanavana se on kaikista tavoittavin Lapissa kuvattujen tv- ja elokuvatuotantojen ohella.
House of Lapland tuottaa jatkuvasti omaa Lappi-aiheista markkinointisisältöä Instagramiin, Facebokiin ja Twitteriin.
– Sen tavoittavuutta voimme seurata hyvinkin tarkasti ja näin tiedämme minkätyyppistä sisältöä meidän kannattaa tehdä.
Tärkein some-kanava on tällä hetkellä kuvien jakamiseen keskittyvä Instagram.
Tarssasen mukaan suosittuja ovat erityisesti kuvat, joissa matkailijan kokemus on samaistuttavasti esillä. Lappi-teemoista suosituimpia ovat revontulet, söpöt eläimet sekä maisemat, joissa on jotakin poikkeuksellista, kuten valo, muodot, tunnelma tai toiminta.
Oman sisällön lisäksi House of Lapland seuraa seuraa matkailijoiden ja julkisuuden henkilöiden tekemiä Lappi-päivityksiä.
Tältä talvella näkyvyyttä ovat tuoneet esimerkiksi poptähti Shakiran ja tämän jalkapalloilijapuoliso Gerard Piquen talviloma Saariselällä. Pariskunnan poseeraus kelkkahaalareissa tunturimaisemassa on kerännyt yli miljoona tykkäystä Instagramissa.
– Me puolestamme olemme voineet kohdentaa omaa markkinointiamme tähtien yleisöille, Sanna Tarssanen kertoo.
Viime kesänä House of Lapland kutsui kolme suomalaista ja yhden yhdysvaltalaisen some-vaikuttajan Lappiin tuottamaan sisältöä omille kanavilleen. Tavoitteena oli tavoittaa uusia yleisöjä sosiaalisen median välityksellä.
– Kampanja onnistui yli odotusten. Tavoittelimme miljoonaa silmäparia, mutta saavutimme 3,4 miljoonaa. Kaikki tämä oli vieläpä orgaanista kasvua, eli emme tehneet omaa markkinointia näkyvyyden eteen, Tarssanen iloitsee.
House of Lapland Oy on maakunnallinen markkinointi- ja viestintätalo, jonka omistavat Lapin kunnat, korkeakoulut sekä Lapin yrittäjät.