Lappiin halutaan ulkomaista työvoimaa tulevalle matkailusesongille. Kevään pk-yritysbarometrin mukaan yli 60 prosenttia lappilaisyrityksistä kokee työvoiman saatavuuden olevan vähintään jossain määrin yrityksen kasvun este.
Tätä varten viestintä- ja markkinointitalo House of Lapland on käynnistänyt markkinointikampanjan mahdollisille työntekijöille.
Markkinointia kohdennetaan sosiaalisessa mediassa 20–39-vuotiaille luonnosta ja luontoseikkailuista kiinnostuneille kohderyhmille Espanjassa, Portugalissa, Italiassa, Romaniassa, Kreikassa ja Kroatiassa.