S-ryhmä kertoo ottaneensa vuonna 2014 tavoitteekseen puolittaa sanomalehtimainonnan määrän kahdessa vuodessa. Viime vuoden lopussa sanomalehtimainonta oli vähentynyt 49 prosenttia, kertoo johtaja Veli-Pekka Ääri SOK:sta.
Taustalla on digitalisaatio. Ääri arvioi, että kuluttajien mediakäyttäytyminen on muuttunut. Lukijoista on tullut katselijoita.
- Sanomalehti-ilmoitusten varoja on siirretty S-mobiilin kaltaisiin palveluihin, Ääri kertoo.
Hänen mukaansa markkinoinnissa painopiste on siirtymässä mainoksista palvelujen suuntaan.
- Digitaaliset palvelut ovat jo hyvin pitkälle sellaisia, että sähköinen mainonta ja markkinointi eivät ole relevantteja kuvaamaan muutosta, Ääri sanoo.
Myös muissa kaupparyhmissä on tapahtunut siiirtymää verkkomarkkinointiin.