S-ryhmä on ottanut hintojen alentamisen pitkäaikaiseksi tavoitteeksi. Torstaina tuloksensa julkistaneen SOK:n pääjohtajan Taavi Heikkilän mukaan S-ryhmällä on halpuuttamisessa erilainen filosofia kuin kilpailijallaan Keskolla. Keskon pääjohtaja Mikko Helander arvioi halpuuttamisen olevan väliaikainen vaihe.
S-ryhmä kasvatti tulostaan 39 miljoonalla eurolla, ja operatiivinen tulos oli nyt paras vuoden 2007 jälkeen.