Rovaniemen paikallisliikenteen siirtyminen Koskilinjat Oy:lle ei estä yksittäisiä pienempiä yrityksiä kehittelemästä omia markkinavetoisia reittejä.
Markkinaehtoista bussiliikennettä on syntymässä ainakin turistipotentiaaliselle Rovaniemen keskusta – Santa Park – napapiiri – lentokenttä -reitille.
Rovaniemen kaupungin joukkoliikenneinsinöörin Hannu Kumpulan mukaan reitille on pyydetty lupaa. Hänen mukaansa kaupunki tulee sen yritykselle myöntämään.