Rovaniemen Aluetaksi valmistautuu vapautuvaan taksikilpailuun brändityöllä, jolla yhtiö hioo palvelujaan kuntoon. Aluetaksilla on suunnitteilla muun muassa kaupungin joulutolppa ja joulupukinpunaiset taksit.
Aluetaksi teki Joulupukkisäätiön kanssa sopimuksen, joka oikeuttaa Joulupukin käyttöön yhtiön markkinoinnissa. Sopimus näkyy jo nyt autoissa olevana Santa’s official taxi -tunnuksena.
Brändityöryhmän, johon kuuluu taksiyrittäjiä, yhtenä ehdotuksena on, että kaikki Rovaniemen Aluetaksin autot vaihtaisivat värinsä joulupukinpunaiseksi.