Torstaina käynnistyvä perinteikäs Arctic Lapland Rally tuo Rovaniemelle jälleen tuhansittain rallikansaa: kilpailijoita taustajoukkoineen, talkoolaisia, mediaa ja yleisöä.
Kuinka paljon he jättävät euroja kaupunkiin, jää hämärän peittoon. Järjestelytoimikunnan puheenjohtaja Heikki Poranen ei näe syytä selvityksen tekemiseen.
– Perusteellisen tutkimuksen tilaaminen asiantuntevalta taholta on kallista. Tiedämme, että majoitusliikkeet ja ravintolat täyttyvät ralliviikonloppuna, enkä keksi, mitä lisäarvoa tarkempi tutkimus meille toisi.
Vuonna 2015 Rovaniemen kaupunki teetti liikuntamatkailun talousvaikutuksen kartoituksen, jonka mukaan rallit toivat kaupunkiin 1 707 486 euron potin.
– Tänä vuonna summa on varmastikin korkeampi jo hotellien nousseen hintatason vuoksi, arvioi kartoituksen tilannut kansainvälisten asioiden päällikkö Tuula Rintala-Gardin Rovaniemen kaupungin elinvoimapalveluista.
Kaikkiaan Rovaniemellä järjestettävät tapahtumat tuovat tänä vuonna kaupunkiin yli kymmenen miljoonaa euroa, Tuula Rintala-Gardin arvioi.
Power Cup tuo 10 000 vierasta
Ensi kesän suurimpiin tapahtumiin kuuluu kesäkuussa järjestettävä lasten ja nuorten lentopalloturnaus Power Cup, johon odotetaan noin 800 joukkuetta ja 10 000 kisavierasta. Viime kesänä Kuopiossa pidetty turnaus jätti kaupunkiin 2,24 miljoonaa euroa.
Paikallisista tapahtumista Kelekkamessut on kasvanut suurtapahtumaksi. Messujärjestäjän teettämän aluetalousselvityksen mukaan viime marraskuun messut jätti Rovaniemen alueelle 3,3 miljoonaa euroa välitöntä matkailutuloa.
Viime heinäkuussa Rovaniemellä järjestetty Kuninkuusravit oli omaa luokkaansa: tutkimuksen mukaan yli 50 000 ravivierasta kulutti Rovaniemellä jopa 14 miljoonaa euroa. Vastaaviin lukuihin yltänee kesäkuussa 2020 Rovaniemellä pidettävä Jukolan viesti, johon odotetaan 50 000 kävijää.
– Tilanne on ollut herkullinen, kun tiedossa on ollut kaksi näin suurta tapahtumaa. Näin esimerkiksi Mäntyvaaran tieverkostoa on voitu rakentaa molempia tapahtumia silmälläpitäen, sanoo markkinointisuunnittelija Kaisa Heiskari Visit Rovaniemestä.
Paitsi euroja, onnistunut massatapahtuma tuo myönteistä maine- ja imagovaikutusta.
– Kuulemani mukaan Kuninkuusravit onnistui erittäin hyvin ja olihan meillä poikkeuksellisen lämmin kesäsääkin. Osallistujissa on suuri joukko potentiaalisia kotimaanmatkailijoita, jotka voivat poiketa kaupungissa uudelleenkin, Heiskari arvioi.
Myönteinen viesti voi kiiriä myös muille tapahtumanjärjestäjille.
– Voimme käyttää onnistunutta tapahtumaa näyttönä muiden suurtapahtumien hakuprosessissa. Ja kenties Kuninkuusravit voidaan järjestää täällä uudelleenkin, Heiskari jatkaa.
Ministerikokous piristää kevättä
Tapahtumien merkitys on suuri erityisesti ”matalan turismin kaudella”, kevät-, kesä- ja syyskuukausina. Ne tuovat kaivattua ympärivuotisuutta täydentämään yhä talveen painottuvaa matkailijavirtaa.
Kaisa Heiskarin mukaan vuotuisten kesätapahtumien määrä Rovaniemellä on viime aikoina ollut hiipumaan päin. Esimerkiksi kaksi Rovaniemellä järjestettyä juoksutapahtumaa ovat loppuneet.
– Yhtenä syynä voi olla talkookulttuurin hiipuminen, nuorempi polvi ei välttämättä koe talkoilua niin vetovoimaiseksi. Jos tapahtumaa talkoillaan vuosi toisensa jälkeen samalla porukalla, voivat järjestäjät väsyä, hän harmittelee.
Tapahtumilla on myös muuta kuin taloudellista arvoa.
– Pienemmätkin tapahtumat tuovat eloa ja vireyttä ja näin vetovoimaa kaupunkiin.
Yleisötapahtumien lisäksi matkailun tulovirtaa kasvattavat Rovaniemellä ympäri vuoden järjestettävät ammattitapahtumat kuten kokoukset ja konferenssit. Vuoden loppuun jatkuva, Suomen kaksivuotinen puheenjohtajuus Arktisessa neuvostossa on tuonut Rovaniemelle merkittäviä kansainvälisiä kokouksia. Toukokuussa ne huipentuvat Lappi-areenalla pidettävään ulkoministerikokoukseen, johon odotetaan muun muassa Venäjän ja Yhdysvaltojen ulkoministereitä.
Toiveissa yhden luukun tapahtumatoimisto
Visit Rovaniemi avustaa tapahtumanjärjestäjiä muun muassa markkinoinnissa, mutta keskitetty tapahtumanjärjestely puuttuu, markkinointisuunnittelija Kaisa Heiskari Visit Rovaniemestä toteaa.
Hän uskoo, että tapahtumanjärjestämiseen liittyvien palveluiden keskittäminen yhteen paikkaan sujuvoittaisi asioita niin järjestäjän kuin kaupungin näkökulmasta.
– Tämä vaatii erityisosaamista, joka olisi järkevää keskittää yhteen paikkaan. Järjestäjälle olisi helpointa asioida yhdellä luukulla niin markkinoinnin, lupien kuin muidenkin asioiden kanssa, Heiskari perustelee.
Rovaniemen kaupungin kansainvälisten asioiden päällikkö Tuula Rintala-Gardin kannattaa hänkin ajatusta tapahtumatoimiston perustamisesta.
– Alustavia keskusteluja on käyty, mutta vielä ei ole löytynyt tahoa, jolta tähän löytyisi resurssi.
Rovaniemellä
Arctic Lapland Rally 25.–26.1.
Porocup osakilpailut 23.–24.2.
Arctic Winter Race -ultramaratooni 22.–25.2.
Napapiirin hiihto 16.3.
Arctic Design Week 18.–24.3.
Kelekkakisa 30.3.
Ulkoministerikokous 6.–7.5.
Power Cup 6.–9.6.
Rock the City 26.–27.7.
Simerock 9.–10.8.
Rovaniemen wanhat markkinat 16.–18.8.
Kansainväliset suurmarkkinat 5.–8.9.
Kaisabiljardin MM-kisat 20.–22.9.
Jukolan viesti 13.–14.6.2020
Visit Rovaniemi avustaa tapahtumanjärjestäjiä muun muassa markkinoinnissa, mutta keskitetty tapahtumanjärjestely puuttuu, markkinointisuunnittelija Kaisa Heiskari Visit Rovaniemestä toteaa.
Hän uskoo, että tapahtumanjärjestämiseen liittyvien palveluiden keskittäminen yhteen paikkaan sujuvoittaisi asioita niin järjestäjän kuin kaupungin näkökulmasta.
– Tämä vaatii erityisosaamista, joka olisi järkevää keskittää yhteen paikkaan. Järjestäjälle olisi helpointa asioida yhdellä luukulla niin markkinoinnin, lupien kuin muidenkin asioiden kanssa, Heiskari perustelee.
Rovaniemen kaupungin kansainvälisten asioiden päällikkö Tuula Rintala-Gardin kannattaa hänkin ajatusta tapahtumatoimiston perustamisesta.
– Alustavia keskusteluja on käyty, mutta vielä ei ole löytynyt tahoa, jolta tähän löytyisi resurssi.