Uutiset joulupukkitoimintaa Rovaniemen napapiirillä pyörittävän yrityksen mahdollisesta konkurssista ovat levinneet ympäri maailmaa, mikä ei ole sinänsä ihme, sillä lahjoja joulun aikaan jakava valkoparta on maailman arvokkain brändi. Brand Financen pari vuotta sitten tekemän laskelman mukaan pukin brändiarvo on 1 170 miljardia euroa eli reippaat 20 kertaa suurempi kuin Suomen valtion vuotuinen budjetti.