Suomalaisten mielestä perhe ja ystävät vaikuttavat eniten heidän mielipiteisiinsä. Alma-tutkimuksessa 29 prosenttia vastasi, että perhe ja ystävät vaikuttavat mielipiteisiin eniten. 24 prosenttia oli sitä mieltä, että eniten vaikuttaa media. 14 prosenttia nimesi nykyisen hallituksen suurimmaksi mielipidevaikuttajaksi.

Akatemiatutkija Juha Herkman Helsingin yliopistosta arvioi, että ihmisiä kiinnostaa se, joka on heitä lähellä ja koskettaa heitä itseään.