Ihmiset valitsevat ympäristön kannalta hyviä vaihtoehtoja, jos oikeasta valinnasta palkitaan. Mikäli poliitikot haluavat esimerkiksi vähentää sähkönkulutusta Suomessa, sähkölaskun pitää pienentyä, jos kuluttaja säästää sähköä ja esimerkiksi investoi sähkönkulutusta edistäviin ratkaisuihin.
Juhlapuheissa näin menetellään, mutta todellisuudessa näin ei käy. Moni on omaa sähkölaskuaan seuraamalla huomannut, ettei sähköön kuluva summa pienene, vaikka sähkönkulutusta vähentää.