Lappi on kasvanut koko Suomen matkailun veturiksi. Näin arvioi moni matkailualan yrittäjä. Alkaneesta joulu- ja talvisesongista odotetaan tulevan poikkeuksellisen vilkas ja kuumimman sesongin aikaan moni matkailuyritys on täynnä.
Kasvun taustalla on muun muassa suorien lentoreittien avaaminen Euroopasta Lappiin. Enää tulijan ei tarvitse koukata Vantaan kautta matkalla tunturiin. Siitä kiitos Lufthansalle ja muille ulkomaisille yhtiöille, jotka aloittivat muutama vuosi sitten suorat lennot Lappiin.