Joulu houkutteli Rovaniemelle joulukuussa ennätysmäärän turisteja. Tästä suurin kiitos lankeaa Lapin ykköshoukuttimelle, joulupukille. Myös joulupukin juttusilla pistäytyi jouluvieraita enemmän kuin koskaan aikaisemmin.
Rovaniemen matkailu ja markkinointi Oy:n toimitusjohtaja Sanna Kärkkäinen selittää (Yle Lappi 4.1.) menestysjoulua viime elokuisella uutisella, jonka mukaan joulupukkia uhkasi konkurssi. Uhka väistyi sittemmin, kun Lapland Safaris osti joulupukkiyhtiön. Kärkkäisen mukaan konkurssiuutinen löi Rovaniemeä läpi maailmalla enemmän kuin mikään mainoskampanja koskaan. Vielä elokuussa sama yhtiö piti konkurssin uhkaa ja varsinkin sen julkistamista uhkana paitsi Rovaniemen myös koko Lapin matkailulle.
Mitä tästä opimme? Jos ei muuta niin ainakin sen, että joulupukin kaltaista, maailman arvokkaimmaksi arvioitua brändiä on vaikeaa ellei jopa mahdotonta tuhota ainakaan kotikonstein.