Tasa-arvoisuus, yhteistyö ja toisten jäsenten tuki ovat osuuskuntien vahvuuksia ja jäseniä motivoivia tekijöitä. Tasa-arvo tuo esille erilaisia näkökulmia. Ne ovat sinänsä hyvä asia, koska se tuo erilaisia vaihtoehtoja liiketoiminnan kehittämiseen, johtamiseen ja parantamiseen. Jos näkökulmat ovat kaukana toisistaan, voi syntyä ristiriitoja, jotka repivät hajalle osuuskuntaa. Suurin haaste onkin saada eri päämäärät ja toiveet yhteiseksi toiminnaksi.