Rion olympialaisten sponsorointisäännöt ovat saaneet kritiikkiä urheilijoilta. Kansainvälisen olympiakomitean säännöt velvoittavat urheilijat jäädyttämään kisojen ajaksi yhteistyön niiden kumppanien kanssa, jotka eivät ole virallisia olympiasponsoreita.
Sääntö kieltää sponsoreilta myös olympialaisiin viittaavien termien käytön 27. 7.–24. 8. välisenä aikana. Tällaisia termejä ovat esimerkiksi "victory" (voitto), "performance" (suoritus), "effort" (yritys), "medal" (mitali) ja "2016".
Tällaiset sponsorit eivät myöskään saa uudelleentviitata urheilijoiden tai olympiajoukkueiden tviittejä tai toivottaa näille onnea olympiakisoihin sosiaalisessa mediassa.
Sääntöjä rikkovia urheilijoita voidaan rangaista pahimmillaan jopa mitalin menetyksellä, vaikka BBC:n arvion mukaan nuhtelu on todennäköisempi rangaistus.
KOK:n tiukat sponsorisäännöt ovat olleet voimassa jo vuosia, mutta saivat jälleen osakseen arvostelua.
- Jos sponsori toivottaa onnea olympialaisiin, saatat joutua ulos kisoista, mutta entä dopinghuijarit?, brittiläinen entinen seitsenottelija Kelly Sotherton tviittasi.
Brittikiekonheittäjä Jade Lally julkaisi Twitterissä kuvan saamistaan onnentoivotuksista.
- Kuinka hienoa! Tämä liittyy siihen juttuun, johon menen tänä kesänä Etelä-Amerikassa, Lally leukaili.
Sääntöjen noudattamisesta ovat vastuussa kansalliset olympiakomiteat. Sääntöjä on hieman lievennetty viime vuosina, sillä nykyään urheilijoiden henkilökohtaiset sponsorit voivat anoa erityislupaa markkinointiin olympialaisten aikana.