Valio kertoi vuonna 2002 sulkevansa Rovaniemen meijerin seuraavana vuonna. Ennen kuin meijeri ehdittiin sulkea, käynnistyi keskustelu kaupungin paraatipaikalla olevan alueen käytöstä. Ensimmäisenä taisi tulla ehdotus kylpylähotellin rakentamisesta.
Kylpylähotelli on ollut sen jälkeenkin vahvasti esillä, mutta myös muita vaihtoehtoja on vilautettu. Alueelle on haluttu rakentaa muun muassa asuntoja, mutta tämä ajatus on kaupungin puolelta tyrmätty.