Vuosi sitten sodankyläläinen neuleyrittäjä Pirita Pernu-Lehtinen teki päätöksen: yrityksessä alettaisiin panostaa uudella tavalla brändin rakentamiseen ja markkinointiin. Pernu-Lehtinen ei enää yrittäisi tehdä kaikkea yrityksen markkinointia itse, vaan markkinointipalveluja ostettaisiin ulkopuolelta.

Pernu-Lehtinen kääntyi Sodankylässä toimivan Proinno Designin Nina Lappalaisen puoleen. Lappalainen otti toimeksiannosta kopin ja lähti miettimään yrityksen Pirita Design -neulebrändiä ja -markkinointia kokonaisvaltaisesta näkökulmasta.