Viime vuosina Suomessa on nähty nopea elämäntapa- tai rakkausvalmentajien, ravintoterapeuttien ynnä muiden “onnellisuuskonsulttien" liiketoiminnan nousu. Heidän työnsä vaikuttaisi useimmiten olevan asiakasneuvontaa, jossa asiakasta kehotetaan muuttamaan tämä tai tuo asia elämässään ja siten saavuttamaan tyydyttävä onnellisuuden tila.