Jos menee kertomaan ääneen, että haluaisi olla järkevä, jopa nuuka kuluttaja, joutuu ympäristönsä ankaran arvioinnin kohteeksi. Ympärillä olevat miettivät kriittisin mielin, kykeneekö tuo hyväkäs noudattamaan tavoitteita, joiden puolesta puhuu.

Vastaus paljastuu heti. Ei kykene. Kiville karahtaa heti alkumetreillä. Marttojen tai Kuluttajaliiton oppeja noudattavaa maltillisen kuluttamisen mallikansalaista tällaisesta wannabe-nuukailijasta ei tule, sillä hän kompastuu kahteen kynnykseen: laiskuuteen ja kiireeseen.