Viestinnän maksettujen sisältöjen tilaaja on tuotava selkeästi esiin, painottaa Viestinnän eettinen neuvottelukunta (VEN). Neuvottelukunta samalla muistuttaa, että haastateltavan on saatava selvästi tietää julkaisun tarkoitus.
Neuvottelukunnan puheenjohtaja Henrik Rydenfelt toteaa, että maksettujen sisältöjen tuottaminen eri kanaviin on yleistynyt ja niitä julkaistaan journalistisen sisällön rinnalla.
Työn- tai toimeksiantajan rooli tilaajana tai tuottajana on neuvottelukunnan mukaan merkittävä mediasisällön alkuun tai yhteyteen eri medioissa niin, että se tulee heti ja vaivatta yleisön tietoon. Jos asiayhteys on selkeä eli sisältö julkaistaan esimerkiksi yrityksen omilla verkkosivuilla tai asiakaslehdessä, erillistä merkintää ei tarvita.