Muumit ovat kiinnostaneet jo vuosikymmeniä Aasiassa, ja varsinkin Japanista on käynyt paljon matkailijoita sekä Naantalin Muumimaailmassa että Tampereen Muumimuseossa.
Muumimaailman markkinointijohtaja Ann-Karin Koskinen uskoo, että lähivuosina kiinalaisten osuus kävijöistä kasvaa. Tämän eteen on myös tehty töitä.
Muumimaailma mainosti muumeja ensimmäisen kerran Kiinassa viime keväänä Visit Finlandin järjestämällä markkinointimatkalla.