1950-luvulla luonnonmarjojen poiminta alkoi yleistyä. 1970–1980-luvulla se kasvoi huomattavasti. Marjoja ostivat monet kauppaliikkeet ja hinta oli sellainen, että maaseudun vähätuloiset ja myös varakkaampi väki tarttui mahdollisuuteen saada lisätuloja.

Marja-ala alkoi kiinnostaa myös yrittäjiä ja teollisuutta. Voitot piti ensin saada maksimoitua. Poimijoille se tiesi marjakilosta maksettavan hinnan eli työpalkan alenemista. Marjayrittäjät keksivät marjankeruukilpailun: eniten myynyt palkitaan runsaalla kädellä.