Lapin matkailu on kasvanut jo vuosia eikä merkkejä notkahduksesta ole. Matkailuvolyymin kasvaessa myös työvoiman tarve kasvaa – matkailualalle tarvitaan koulutettua työvoimaa. Ala ei kuitenkaan kiinnosta lappilaisia nuoria, vaikka se tarjoaisi mahdollisuuden työllistyä kotiseudulle.

Selvitin pro gradu-tutkimuksessani 15–18-vuotiaiden nuorten suhtautumista matkailualan työhön. Kyselyyn vastasi 419 koululaista Pohjois- ja Itä-Lapin alueelta. Vastaajat olivat yhdeksäsluokkalaisia sekä lukioiden ensimmäisen ja toisen vuosikurssin opiskelijoita.