Tunnustan olevani merkkiuskovainen. Viipyilen toistuvasti eri nettikaupoissa luoden haikeita katseita satojen eurojen kenkiin, laukkuihin ja vaatteisiin. On myös tavallista, että suunnittelen pitkän tähtäimen säästökuureja tiettyjä materialistisia hankintoja varten.

Vahva kulutusbrändikulttuuri on osa tämänpäiväistä nuorta ikäpolvea. Merkkien täytyy näkyä, jotta muut kanssavarttujat voivat paineistua ja hankkia samanlaisia statussymboleita. Logot ja kirjaimet muuttuvat mielissä tavoiteltaviksi ihanteiksi, joiden taakse varsinainen ymmärrys brändistä itsessään katoaa.