Lapin matkailussa eletään kasvun aikaa, ja Meri-Lapissa tehdään töitä, jotta tuosta kasvusta saataisiin suurempi siivu alueelle. Torniossa viime vuonna käynnistetyn matkailun masterplan -hankkeen työpajoissa on pohdittu, miten alueen läpi kulkevista matkailijavirroista yhä suurempi osa saataisiin pysäytettyä alueelle, ja miten heidän viipymäänsä saataisiin kasvatettua.
Mitä alueella siis on tarjottavana kesälomamatkalaiselle ja kuinka helppo täältä on löytää mielenkiintoista nähtävää ja tehtävää? Nurmijärveläinen perhe, joka ei ollut koskaan ennen käynyt Meri-Lapissa päätti ottaa asiasta selvää.
Mona Kallio, Petri Simonen ja Sinna Kallio olivat kesälomareissulla asuntovaunun kanssa suuntanaan Pohjois-Norja. Perhe päätti muuttaa alkuperäistä suunnitelmaansa ja ottaa vastaan haasteen tutustua heille entuudestaan tuntemattomaan Kemi-Tornio alueeseen. Aikataulu oli perheellä sen verran tiukka, ettei tutustumiseen jäänyt aikaa enempää kuin yksi päivä, mutta tarkoituksena oli tuona aikana tutustua niin moneen kohteeseen kuin mahdollista.
Kallio kertoo, ettei tiennyt alueesta juuri mitään etukäteen.
– Karttapaikka tiedettiin, ja Torniosta että se sijaitsee rajalla. Monesti ollaan kyllä mietitty, että voisi sitä kautta ajaa pohjoiseen ja käydä ostoksilla. Onhan se mielenkiintoinen paikka siinä rajalla. Kemistä ei ollut senkään vertaa mielikuvia.
Ensivaikutelma Torniosta oli, että kaupunki on suurempi mitä Uudeltamaalta kotoisin oleva pariskunta odotti.
– Keskusta oli isompi kuin luulin. Ja tiet ovat täällä todella hyvässä kunnossa. Etelässä pitäisi ottaa mallia, Simonen sanoo.
Leirintäalueella vietetyn yön jälkeen päivä alkaa vierailulla Kukkolankoskelle juomaan aamukahvit. Maisema tekee vaikutuksen koko perheeseen.
– Miten Ruotsi voi olla noin lähellä! ihmettelee viisivuotias Sinna kiikaroidessaan vastarantaa letun syönnin lomassa.
– Onpa mukava, kun letut ovat itse tehtyjä. Tuolla etelässä kaikki on yleensä vakuumipakattua ja teollisen makuista. Kivoja tällaiset paikat, jotka eivät ole mitään ketjuja, Simonen sanoo.
Vaikka päivä onkin viileä, aamupalan jälkeen perhe viihtyy pitkään rannassa koskea ihailemassa. Kallio ja Simonen olivat yhtä mieltä siitä, että kosket ovat ehdottomasti alueen matkailuvaltti.
– Kosket ovat todella hienot, ne ovat varmasti se syy, miksi ihmiset käyvät täällä, Kallio sanoo, ja alkaa seuraavaksi pohtia, onko koskiin liittyen tarjolla mitään aktiviteetteja. Pikainen googlaus tuottaakin nopeasti tulokseksi tiedon, että koskenlaskua on mahdollista kokeilla. Simonen on enemmän kalamies.
– Jos olisi ollut oikeasti aikaa, niin koskelle olisi ollut kiva mennä kalastamaan.
Seuraavaksi täytyy tietenkin käydä alueen ”pakollisessa” kohteessa, eli Haaparannalla Ikeassa ja Candy Worldissä. Helposti ylitettävä raja Suomen ja Ruotsin välillä on nähtävyys monille ulkomaalaisille, mutta hämmästyttää se suomalaisiakin.
– Rajanylitys meni ohi aivan huomaamatta, en oikein tiennytkään milloin menimme rajan yli. Sitä odotti kuitenkin jonkinlaista rajavalvontaa, Simonen hämmästelee.
– Nyt me ollaan Ruotsissa, ajattele Sinna! Kallio huudahtaa.
Kesälomareissu on hetkessä muuttunut perheen pienimmälle jännittäväksi ulkomaanmatkaksi. Aikaerokin on päässyt unohtumaan, kun perhe saapuu Candy Worldin ovelle tuntia liian aikaisin. Onneksi Ikea on jo auki.
Googlehaulla Tornion kohteita etsiessä vastaan tulivat ensimmäisinä Tornion kirkko, ja vesitorni, joista jälkimmäisen perhe haluaa ehdottomasti kokea. Maisemien ihailun ja kahvien juonnin jälkeen suunnataan kohti Kemiä. Päivän kohokohdaksi on valikoitunut risteily Leila-laivalla. Harkinnassa oli myös retki Perämeren kansallispuistoon, mutta se olisi vaatinut enemmän aikaa. Leila löytyi sattumalta erään lehtikirjoituksen ansiosta.
Valinta osoittautuu todella hyväksi; risteily on tarpeeksi lyhyt, jotta viisivuotiaskin jaksaa sen väsymättä liikaa, mutta kuitenkin tarpeeksi pitkä, jotta ehtii tuntea olevansa matkalla. Erityisen antoisaksi matkan tekee risteilyisäntä Oskar Van Ieperenin pitämä esittely Laitakarin saaren historiasta. Kallio ja Simonen pitävät mielenkiintoisena faktana sitä, että saari on osittain rakennettu puurimojen päälle. Sinnankin mielestä se on todella jännittävää.
– Aika hurjaa, en ole edes tiennyt, että tällaista on, Kallio sanoo.
Päivän jälkeen Kallio ja Simonen ovat yhtä mieltä siitä, että aikaa olisi pitänyt olla vierailulle enemmän. Kallio on löytänyt netistä mainoksen Farm Escape –pakopelistä, jota hän olisi halunnut päästä kokeilemaan.
– Jos olisi ollut aikaa niin tuo olisi ollut kova! Se olisi varmasti eksoottinen kokemus!
Mikäli aikaa olisi ollut enemmän, olisi lapsiperheen ohjelmaan kuulunut myös Duudsonit –puisto ja liikennepuisto. Arkadian eläinpuistokin kiinnosti, ja Kallio pohdiskeli, olisiko joen rannasta löytynyt lapsiystävällistä luontopolkua.
– Meidän mielestämme se, mikä tänne houkuttelee, on se upea joki. Olisiko siellä jotain patikointireittejä siinä kosken reunamia pitkin? Jos sellainen reitti menee, niin ilman muuta mentäisiin mieluusti patikoimaan, Kallio sanoo.
Kallion mielestä alueen kohteista oli helppo löytää tietoa, ja nopeallakin nettihaulla löytyi paljon vaihtoehtoja. Suurimman osan kohteista hän löysi TripAdvisorista ja Visit Meri-Lappi –sivustolta.
– Paljon jäi vielä tehtävää ja koettavaa, kyllä alue yllätti positiivisesti. Ilman muuta jäi sellainen olo, että mielellään tultaisiin toistekin tutustumaan muihin nähtävyyksiin.
Yksilömatkailu kasvussa
Matkailualan tämän hetken trendi on itsenäinen matkustaminen ilman matkanjärjestäjän käyttämistä välikätenä. Jenni Rissanen Meri-Lapin Matkailusta kertoo, että Visit Meri-Lappi -sivujen käyttäjämäärät ovat jatkuvassa kasvussa, samoin heidän verkkokauppansa käyttö.
– Olemme koko kesän tehneet Facebook-kampanjaa tähän lähialueille. Kesämatkaajat täällä ovat niitä lähialueen omalla autolla liikkuvia ihmisiä; me olemme kohdentaneet tähän alueelle Suomi-Ruotsi-Norja. Myös Keski-Euroopasta tulee auto-, ja omatoimimatkaajia.
Kemin Matkailussakin on huomattu yksilömatkailun lisääntyminen, vaikka suurin osa asiakkaista tulee edelleen matkanjärjestäjien kautta.
– Koko ajan suuntaus on siihen, että tulijat ovat itsenäisiä matkustajia, jotka hakukonetta käyttämällä törmäävät meihin. Satsaamme digitaalisten myynti- ja markkinointikanavien toimintaan verkkosivujemme ja muun näkyvyytemme optimointiin, kertoo Kemin Matkailun tiedottaja Noora Barria.
Uudet Experience365 -verkkosivut ovat osa Kemin Matkailun pyrkimyksiä tavoittaa paremmin yksilömatkaajia ja tehdä suoraa verkkokauppaa. Paljon tehdään myös kohdennettua verkkomarkkinointia valittuihin kohdemaihin. Esimerkiksi kiinalaisista suurin osa tulee matkanjärjestäjien kautta, mutta sielläkin yksittäisten matkailijoiden määrä on kasvussa.
– Meidän pitää löytyä niistä heidän kanavistaan. Esimerkiksi WeChat ja Weibo ovat siellä niitä sosiaalisen median kanavia, joita he käyttävät matkojensa varaamiseen ja tiedon hankintaan. Meillä on ulkopuolinen toimijakumppani, joka markkinoi meitä siellä, Barria kertoo.
Matkailualan tämän hetken trendi on itsenäinen matkustaminen ilman matkanjärjestäjän käyttämistä välikätenä. Jenni Rissanen Meri-Lapin Matkailusta kertoo, että Visit Meri-Lappi -sivujen käyttäjämäärät ovat jatkuvassa kasvussa, samoin heidän verkkokauppansa käyttö.
– Olemme koko kesän tehneet Facebook-kampanjaa tähän lähialueille. Kesämatkaajat täällä ovat niitä lähialueen omalla autolla liikkuvia ihmisiä; me olemme kohdentaneet tähän alueelle Suomi-Ruotsi-Norja. Myös Keski-Euroopasta tulee auto-, ja omatoimimatkaajia.
Kemin Matkailussakin on huomattu yksilömatkailun lisääntyminen, vaikka suurin osa asiakkaista tulee edelleen matkanjärjestäjien kautta.
– Koko ajan suuntaus on siihen, että tulijat ovat itsenäisiä matkustajia, jotka hakukonetta käyttämällä törmäävät meihin. Satsaamme digitaalisten myynti- ja markkinointikanavien toimintaan verkkosivujemme ja muun näkyvyytemme optimointiin, kertoo Kemin Matkailun tiedottaja Noora Barria.
Uudet Experience365 -verkkosivut ovat osa Kemin Matkailun pyrkimyksiä tavoittaa paremmin yksilömatkaajia ja tehdä suoraa verkkokauppaa. Paljon tehdään myös kohdennettua verkkomarkkinointia valittuihin kohdemaihin. Esimerkiksi kiinalaisista suurin osa tulee matkanjärjestäjien kautta, mutta sielläkin yksittäisten matkailijoiden määrä on kasvussa.
– Meidän pitää löytyä niistä heidän kanavistaan. Esimerkiksi WeChat ja Weibo ovat siellä niitä sosiaalisen median kanavia, joita he käyttävät matkojensa varaamiseen ja tiedon hankintaan. Meillä on ulkopuolinen toimijakumppani, joka markkinoi meitä siellä, Barria kertoo.
