Mediatoimialan liikevaihto kasvaa tänä vuonna 0,5 prosenttia, arvioi Medialiitto ennusteessaan. Vuoden ensimmäisellä neljänneksellä liikevaihdon odotetaan vielä supistuvan 0,5 prosenttia, mutta loppuvuonna on odotettavissa kasvua.
Viime vuonna media-alan liikevaihto supistui 1,3 prosenttia. Liikevaihdon lasku hidastui kuitenkin vuoden jälkipuoliskolla.
- Vuosi 2016 toi media-alalle lupauksen paremmasta, ja edellytykset kasvulle ovat nyt olemassa. Ala päässee lievään kasvuun kuluvana vuonna kustannustoiminnan vetämänä, arvioi Medialiiton ekonomisti Elias Erämaja tiedotteessa
Kehitystä tukee hänen mukaansa myös painoalan kotimaan myynnin piristyminen.
Kustannustoiminnan liikevaihdon arvo laski viime vuonna 0,4 prosenttia edellisvuoteen nähden. Kuluvana vuonna liikevaihdon odotetaan vihdoin kääntyvän noin yhden prosentin kasvuun.
- Uusi kasvu syntyy ennen kaikkea digitaalisesta kuluttaja- ja mainosmyynnistä, ja lisätukea kehitykselle antaa printtimyynnin laskun hidastuminen. Kasvun kulmakerroin riippuu pitkälti siitä, kuinka hyvin kotimaiset kustannusalan yritykset pystyvät kilpailemaan markkinaosuuksista muutoin kasvavilla digitaalisilla mainosmarkkinoilla ja toisaalta kerryttämään uutta tulovirtaa kuluttajamyynnin puolelta, Erämaja kertoo.
Medialiitto odottaa, että radio- ja tv-alalla liikevaihto supistuu tänä vuonna edelleen prosentin verran.