Matkailu on maailman nopeimmin kasvava elinkeino, joten ei ihme, että Sipilän hallitus odottaa siltä paljon. Tavoitteena on saada alalle 40 000 uutta työpaikkaa kymmenessä vuodessa. Turismi työllistää jo nyt 140 000 suomalaista ja kuuluu Lapin tärkeimpiin elinkeinoihin. Työ- ja elinkeinoministeriön tavoitteena on puolestaan Suomen nostamista Pohjois-Euroopan matkailulliseksi ykköskohteeksi ja hyvinvointimatkailun kärkimaaksi.