Lapin ja Rovaniemen elinkeinoelämän yksi tärkeimmistä tukipilareista on eittämättä matkailu. Talousahdingonkin keskellä pyritään matkailua kehittäviin toimenpiteisiin, jotta toimiala pysyisi elinvoimaisena ja elvyttäisi muutakin liiketoimintaa.

Monesti matkailun edistäminen kuulostaakin monimutkaiselta ja vaativalta työltä, jonka tekemiseen vaaditaan vähintään maisterintutkinto ja strategiatyöryhmä. Yhtään akateemista ammattitaitoa tai kehittämishankkeita vähättelemättä on todettava, että matkailua voimme edistää me kaikki.