Mainostajien Liiton kyselyn mukaan mainostajat aikovat tänä vuonna sijoittaa vähemmän markkinointiviestintään. Mainosbarometrin saldoluku on -4, eli useampi mainostaja vähentää kuin kasvattaa rahankäyttöään. Luku oli vielä viime syksynä lievästi plussan puolella.
Mainostajat kasvattavat satsauksiaan sosiaaliseen mediaan. Sosiaalisesta mediasta ostetaan enemmän mainostilaa, mutta mainostajat aikovat myös hyödyntää maksuttomia sosiaalisen median kanavia. YouTube, Instagram, Pinterest ja Snapchat ovat suosiossa.
Myös tv-mainontaa halutaan käyttää enemmän. Mainontaan sanoma- ja kaupunkilehdissä sekä aikakausilehdissä käytetään vähemmän.
Mainostajien Liiton marras-joulukuussa tekemään kyselyyn vastasi 95 yritystä, joiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat noin 230 miljoonaa euroa.