Monet tähtiurheilijat keräävät seuraajia ja tykkäyksiä sosiaalisessa mediassa, mutta norjalainen maastohiihdon olympiamitalisti Martin Johnsrud Sundby on poikkeus. Sundby ei ole liittynyt mihinkään sosiaalisen median palveluihin ja tiedostaa, että tällä on ollut hintansa.

–  Olen saattanut menettää muutaman miljoonan kruunun edestä sponsorituloja sen takia, Sundby arveli norjalaislehti VG:lle .