Matkailu on viime vuosina kasvanut sekä Suomessa että kansainvälisesti, ja sen odotetaan myös jatkavan kasvuaan. Media on kirjoittanut matkailun ”supertalvesta” ja ennätyksellisistä matkailijamääristä. Keskusteluun on noussut myös matkailun liiallinen kasvu: joistakin matkailukohteista on tullut niin suosittuja, että matkailijoita alkaa olla jo liikaa.

Matkailun kasvu voidaan nähdä myönteisenä asiana. Matkailijat tuovat mukanaan rahaa ja verotuloja, eikä matkailun työllistävää vaikutusta voi jättää huomiotta.