Rovaniemi on syvissä talousvaikeuksissa, yhtenä syynä on verotulojen ennakoitua pienempi kasvu. Kaupungin elinkeinoelämän veturi on matkailu ja tulee todennäköisesti olemaan ainakin lähitulevaisuudessa, vaikka ilmastonmuutoksen torjuminen voi aiheuttaa nopeitakin muutoksia lentomatkustamisen kustannuksiin. Matkailun kehittämisen kannalta olennainen seikka on palveluiden laatu ja monipuolisuus. Kaikki eivät ole kiinnostuneet vain moottorikelkka-ajeluista tai joulupukista. Rovaniemen taide-, maakunta-, metsä- ja kotiseutumuseo ovat kokonaisuus, joka tarjoaa matkailijoille ja paikallisille elämyksiä ja syventää kuvaa paikkakuntamme historiasta ja taiteesta.