Globalisaation vahvistuessa on jo usean vuoden ajan kuluttajien asenneilmapiirissä vahvistuneet arvostukset kotimaisuutta, paikallisuutta, ympäristövaikutuksia ja ekologisuutta kohtaan. Ihminen tarvitsee syyn eli motiivin, joka saa meidät liikkeelle ja suuntaamaan käyttäytymisen tiettyyn toimintaan.

Hankimme hyödykkeitä ja ostomotiivi selittää, miksi näin teemme. Kuluttajan tehdessä ostopäätöksiä motiivit vaikuttavat valintoihin ja ostomotiiviin taas vaikuttavat tulot, tarpeet ja persoonallisuus.